프레이밍(framing; 틀짓기)’이라는 용어를 선호하며, 주로 실험연구나 서베이를 통해 뉴스보도 양식이 수용자의 선택과 해석에 미치는 효과에 주목한다. Minsky의 경우 컴퓨터의 정보․지식 표출에 대한 연구에서 프레임을 “정보의 조각과 다양한 비트를 조직하는 데이터 구조나 틀”이라 정의한다.
이처럼 프레이밍효과는 상대에게 정보를 제시하는 방법에
따라 미치는 영향이 달라진다.
쉽게 말하면 같은 말이라도
“아”다르고 “어”다르다라는 것이다.
같은 상황을 보고도 서로 다르게 표현하게 되고
이러한 다른 표현에 따라 상대가 내리는 결정이 달라진다는 것.
사람은 일반적
문제제기
근래의 커뮤니케이션학에서 가장 주목 받고 있는 개념은 프레임(frame) 또는 프레이밍(framing)이다. 프레임이란, ‘구조, 조직, 틀’ 등의 의미를 가지고 있는 영어단어로서 커뮤니케이션학에서 메시지의 효과를 설명함에 있어 비유적으로 사용하게 된 것은 그리 오래 되지 않았다. 오늘날 프레
효과가 다르게 나타남을 선행 연구를 통하여 알 수 있다. 본 연구에서는 메시지 프레이밍 이익/손실 과 관여도 고/저 에 따른 설득의 효과를 연구해 보고자 하였다. 본 연구에서는 메시지 프레이밍과 관여도를 독립변인으로, 제품태도와 구매의도를 종속변인으로 삼아 2 × 2 이원변량 분석을 통해 검증
Ⅰ. 개요
공익 광고 메시지의 효과 연구는 주로 그 메시지가 어떤 유형의 그릇에 담기는가에 관심을 가져왔다. 특별히 최근의 많은 논의가 감성적 커뮤니케이션 전략을 중심으로 논의되는 이유는 기존의 연구들이 지나치게 인지적 또는 이념적 신뢰에 초점을 맞추고 있어 그러한 연구 결과들을 실제
효과가 잇따르고 있다는 것을 알 수 있다.
하지만 한류에 대한 긍정적인 시각만이 있는 것은 아니다. 드라마 ‘대장금’의 경우 중국인들의 사랑을 받았지만 시간이 흐를수록 대장금에 대한 중국인들의 질투가 커져 ‘한국 것이면 무조건 반대하자’는 항한(抗韓)운동으로 변모할 조짐까지 보이고 있
자동 처리과정(Automatic process)는 생각을 전혀 하고 있지 않은 듯한 상태에서 자동적으로 결정을 짓는 처리방식으로 점화(priming)과 프레이밍(framing)이 이에 속한다. 이 때 점화는 먼저 제시된 자극이 맥락을 형성하여 나중에 제시된 자극에 영향을 주는 것이고, 프레이밍은 정보가 제시되는 방식이다.
효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다. 앞으로 적절한 이론들을 접목하고 발전시켜서 설득 커뮤니케이션의 체계를 보다 더 잘 설명할
1) 광고의 효과
1-1. 광고의 프레이밍프레이밍 이론이란 미디어가 어떤 사건에 대한 정보를 전달해 줄 때 단순히 객관적인 정보만을 전해주는 것이 아니라 소비자가 사건에 대한 의미를 이해하는 틀을 함께 형성한다는 것이다. 「현대사회와 미디어」 - 커뮤니케이션북스, 한균태 외, 46p
즉 미